En el primer trimestre de 2025, TikTok Live representó aproximadamente el 27% del total de horas vistas en plataformas de livestreaming, superando a Twitch en ese periodo según los informes de StreamCharts. ¿Cómo beneficia esta tendencia a los músicos que están iniciando sus carreras?
Si antes el camino de un artista emergente implicaba años de tocar en bares o esperar un espacio en la radio, hoy la historia se escribe desde una pantalla. TikTok se ha convertido en el escenario donde nacen las nuevas estrellas de la música latina: la plataforma reporta que más del 70% de sus usuarios descubren canciones nuevas dentro de la app, y funciones como TikTok Live están marcando una nueva manera de impulsar las carreras de quienes aspiran a ser artistas.
Para Luis Gil Silva, fundador de Coffee Note Agency, una de las agencias líderes en formación de talento live en Colombia, el éxito digital tiene que ver con mucho más que seguidores. “El éxito en TikTok significa demostrar que el talento y la conexión genuina con el público pueden trascender las barreras de la industria tradicional, convirtiéndose en un ejemplo de cómo la creatividad y la autenticidad pueden generar oportunidades reales”.
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Ser creador live en TikTok hoy implica mucho más que tener talento. Si bien la autenticidad y la voz del artista son la base, también se requieren buenos equipos de transmisión, una estrategia clara y, sobre todo, tiempo. A diferencia de un artista consagrado, que puede encender una transmisión esporádica y reunir millones de seguidores por su fama previa, el artista live necesita constancia diaria: no solo en las horas conectadas, sino en la disciplina de aparecer varios días a la semana para que el algoritmo lo impulse. Por eso, incluso la propia plataforma recomienda que los creadores se asocien con agencias especializadas, capaces de desarrollar su talento y mantenerlos dentro del loop de actividades oficiales de TikTok.
Este acompañamiento es lo que marca la diferencia entre un hobby pasajero y una carrera sostenible en el ecosistema digital. Sobre esto, Luis Gil Silva afirma: “la clave para un artista que crece en plataformas como TikTok y no de la manera tradicional está en la constancia, el storytelling y la capacidad de aprovechar las tendencias sin perder su esencia, logrando construir comunidad y transformar seguidores en oyentes fieles y en una carrera sostenible”.
Judá: una historia que refleja la tendencia
Un ejemplo de lo anterior se refleja en la historia de Judá, un joven mexicano que encontró en la creación de contenido live su plataforma de crecimiento. Durante casi dos años ha construido una comunidad de más de 541 mil seguidores y 5.9 millones de likes en TikTok. Su camino comenzó casi por accidente, cuando descubrió la función de lives, pero fue allí donde encontró el espacio perfecto para mostrar su música y conectar de manera auténtica con el público.
En agosto de 2025 fue reconocido como Top #1 a nivel Latinoamérica en la categoría de música dentro del concurso internacional Music On Stage ’25, tras alcanzar más de 3.5 millones de diamantes en la final. Con este triunfo, participará en galas exclusivas de TikTok en Guatemala y Los Ángeles, junto a ganadores de 23 regiones del mundo, con miras al TikTok Live Fest 2026.
El respaldo de su comunidad también se refleja en las escuchas de su música: su sencillo ‘Playita Canela’ nació en transmisiones live y hoy empieza a escalar en plataformas como Spotify y YouTube. Por mencionar algunas de las cifras de Judá, el artista completa 20.5 millones de vistas en TikTok, 15 mil videos creados con su música y 115,000 oyentes en plataformas de streaming llegando a audiencias de Chile, Argentina, Guatemala, México, Estados Unidos y Colombia.
Casos como el de Judá demuestran que la conversación ya no depende solo de disqueras o campañas tradicionales, sino de dinámicas digitales donde el público se convierte en motor del éxito. En esa línea, desde Easy Trends, agencia especializada en el modelo de crowdinfluencer y desarrollo de trends musicales, destacan que fenómenos como éste confirman la democratización del negocio musical.
“Si bien el modelo tradicional sigue siendo fuerte, los planes de marketing de artistas emergentes y consagrados no dejan de lado plataformas como TikTok. Ya sea para distribuir sonidos, impulsar trends o consolidar comunidades en vivo, TikTok Live es un modelo que en Latinoamérica cada día crece más y que muestra que el talento puede encontrar oportunidades sin intermediarios”, comenta Katerin Ortíz, fundadora de Easy Trends.
Con la voz de los expertos, el caso de un artista en ascenso y la validación de la industria, TikTok Live busca no ser solo una tendencia sino convertirse en un nuevo ecosistema para la exposición de la música latina.
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